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        2. 菜單欄

          對話?美好生活|朱玉童:每個時代獨屬一個新IP 推陳出新才能造就更好品質

          作者:

          為塑造和倡導下一代品牌集群,讓富有時代洞察力的品牌更具有生命力,引導和促進優秀品牌在創造城市生活方式、發展城市消費、推廣產業增長上發揮更大的作用。2021中國(深圳)生活方式推廣計劃已于7月1日正式啟動。

          經過2021中國(深圳)生活方式推廣計劃專家委員會的討論和推選,決定將“美好生活品牌征選”定為今年生活方式推廣計劃的主體活動,而“這就是生活”則定為年度主題。深圳市采納品牌營銷顧問公司總經理朱玉童先生作為本次美好生活品牌推選活動的專家推委,接受鳳凰網廣東專訪時表示在新媒體時代品牌要重視IP。所謂的IP為王其實映射的是內容為王,好的內容才更易于傳播。



          改變|物質生活與購買方式的變化 促使消費行為的轉變


          鳳凰網廣東用代際的視角來看,你認為今天的生活方式都有些什么顯著特點?

          朱玉童:在我看來,可以分為兩種生活方式,且這兩種生活方式都截然不同。50-70年代的人,更偏向節儉型的生活方式,凡事比較注重自己的支出,對成本的關注度比較高。

          那么80-00年代,尤其是90后和00后的人,偏向于悅己式的生活方式,無所謂多少錢,最重要的是自己開心。因為80后、90后可以說是處于物質極大豐富的一代,自然而然就形成悅己式的生活方式,更愿意讓自己開心。

          鳳凰網廣東:我們經常所說的“新消費”,您認為主要“新”在哪里?

          朱玉童:“新”主要體現在購物方式發生了巨大的改變,以前購物必須到線下或去商場超市,如今在虛擬的世界就可以大范圍的購物,大到家電、家具,小到吃什么、用什么都可以通過線上購買。所以購買方式的轉變直接導致消費方式的的改變,對線下門店也形成巨大的沖擊。

          其二是全球化的消費。由于購買方式的改變以及線上的極大豐富化,真正實現全球化的消費。尤其是肉眼可見眾多海淘品牌的崛起,在國內同樣可以購買全球的東西,這些都可以去通過線上得到很大的滿足。所以購買方式的轉變對人們的消費方式、消費行為產生了重大影響。


          革新|碎片化時代潛藏挑戰 更需從內容上進行創新

          鳳凰網廣東:生活方式變化確實影響消費者升級的需求,站在供給端來看,您覺得應該需要做些怎樣的變革與創新?

          朱玉童:從供給端來看,已與消費者的溝通方式發生許多變化。以前的溝通方式是通過主流媒體進行溝通,比如說在電視臺刊登新聞或廣告,就起到廣而告之的作用??扇缃衩襟w碎片化,消費者的時間也被切割。此時供給端想通過一個媒體去發聲,從而達到全體知道的效果是具有巨大的挑戰性,所以它必須通過多種媒體多樣的方式、多樣的溝通模式去跟消費者進行互動溝通,才能把信息傳遞給消費者。

          實際上現在的傳播不再是簡單的廣而告之,反而變得更加困難,對供給方來說是非常大的挑戰。媒介的趨勢分散了消費者的精力,所以才需要花更多的時間去研究消費者接收信息的新方式,研究碎片化的媒體,用怎樣的內容才能真正吸引住消費者的眼球,然后把購買的信息傳遞出去。

          鳳凰網廣東:都說品牌要重視IP,所謂IP為王,在互聯網時代,做IP有什么要點和法則嗎?

          朱玉童:IP是知識產權的縮寫,intellectual和property的英文詞縮寫。IP是企業要有知識產出、內容產出,所以IP的塑造主要圍繞著內容來展開。就是如何用一個較為形象化的符號去吸引別人;如何用美好的人性化故事去吸引別人;如何讓產品變得更有人格化、趣味化、卡通化,從而更容易被接受、更容易與別人溝通,這是IP打造的關鍵。

          打造IP有幾個特點,第一是人格化,即所有的產品商品生活方式都可以變成人格化的東西,所以如何把商品、生活方式、所傳遞的理念變得更具有人性化、更有溫度,是至關重要的;第二是故事化,如何讓內容更吸引人,讓人們感覺到一種風趣、幽默、可樂或是帶有娛樂性質等。具有故事新奇性的內容往往更容易傳遞給他人;第三是娛樂化,產品如何給消費者帶來更多的歡笑與開心。悅己消費就是讓消費者更開心,這樣才能形成真正的話題。


          引領|時代需引路人 離不開各方品牌指標的推出

          鳳凰網廣東:您如何看待“美好生活”活動對品牌表達的意義?

          朱玉童:其實每個時代都需要引領,通過時尚界的人物、通過專家、通過權威的組織或媒體,給人們提供一些具有參考指標價值的品牌意義,而這些品牌指標的推出,使人們有一個正確且向上的價值觀。

          我認為像“美好生活方式品牌臻選”這樣的活動是非常具有意義的,它讓人們認識到什么是正確的生活方式,什么是真正的美好,什么是真正的幸福。對一些純粹追求新奇特的品牌,它是否屬于美好生活的一部分等,這些探討都是很有價值的,且具有引領和指引的作用。

          所以我非常期待這個活動能夠深入下去,讓人們對自己的生活方式有一定的參考意義。然后通過專家大咖、時尚人士的推薦和指標設定來衡量自己是否已達到美好生活的程度,而且可以回觀自己的生活是否變得更加開心、幸福、快樂。

          【出品】鳳凰網廣東新聞中心
          【采寫】陳潤鈴 賈晶雯
          【審核】魯媛媛





          采納公司簡介

          深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創立,總部在深圳,擁有北京采納,上海采納,廈門采納,長沙采納及東莞采納五家分支機構。自1995年成立以來,以“讓老虎飛起來”的精神,為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務。目前擁有超300多人的智慧團隊,憑借自身專業的營銷管理知識、豐富的數據案例平臺,超凡的智慧創意,為企業提供了優質的咨詢服務,打造了眾多的馳名品牌,幫助企業實現業績超千億。

          采納為客戶提供

          市場診斷與調研、營銷戰略規劃、品牌規劃、產品規劃、渠道與商業模式規劃、整合傳播規劃、新媒體傳播規劃、VI設計、產品包裝、線上線下傳播物料設計、專賣店設計、展廳設計、招商策劃、營銷管理構建等全案品牌營銷服務。



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