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        2. 菜單欄

          晚安家居:“花樣”百出,玩轉粉絲經濟打造年輕新形象

          作者:

          晚安家居:“花樣”百出,玩轉粉絲經濟打造年輕新形象

           

          90后甚至00后,已經成為了社會的中堅力量,市場的購買主力軍,他們的喜好,也牽動著整個品牌營銷的大方向。

           

          而當接到晚安家居的營銷推廣需求時,其也面臨著一個最大的問題:品牌的老化。30年的家居經驗,讓晚安家居成為國內家居行業具有一定知名的品牌。成也蕭何敗蕭何,也是30年,讓晚安家居成為年輕人心中的“老品牌”,他們更愛新鮮新奇的事物。

           

          那么,如何讓晚安家居成為年輕人的“新寵”?

           

          1、打造自媒體溝通傳播機制

          進行年度的微博(社交化媒體平臺(Social Media Platform微信社會化溝通平臺 (Social Communication Platform運營,通過自媒體的日常運營 節點運營,進行品牌、產品和文化等多維一體的整合,建立品牌長效傳播和溝通機制,對外輸出晚安家居形象。

           


           

           

          2、匠心三十年 情懷致晚安

          他本只是一個靠手藝過活的木匠,他卻花了30年時間創造了本土最為成功的家居品牌,并繼續享受往前行走的樂趣。

          他風趣、幽默,還有一些情懷,他對孩子說賺更多的錢是為了幫助更多的人;

          他建造了一座自己的植物園,種上最美的櫻花、杜鵑、桂花,讓他的企業有了更多的色彩。

          他身上沒有成功者的夸夸其談,卻有那個年代創業者身上吃苦霸蠻樸實誠懇的味道。

          匠心不改,始于1986,晚安家居走過整整三十年。晚安家居掌門人——曹澤云,用三十年的情懷說“晚安”!

           

           

          3、國民暖男佟大為代言晚安家居

           

          他是《奮斗》里為愛奮不顧身的陸濤,是《我的早更女友》里鬼馬癡情的袁曉鷗,是《虎媽貓爸》溫和細致的“貓爸”羅素,他是佟大為,眾人眼中的“國民暖男”。

          20173月,在湖南晚安家居舉辦的新品巔峰發布暨全國招商會上,佟大為宣布正式成為晚安家居的首個全球品牌形象代言人。

          佟大為不僅有很好的個人聲譽,且其在影視界的影響也非常具有號召能力,且他個人的家庭十分幸福,本人也是好藝人、好丈夫、好父親。這與晚安想要的代言人形象完全吻合,“國民暖男”佟大為攜手晚安家居,共同推進晚安家居的品牌印象。


          4、產品生態 屋定制

          秉承生態理念,以堅持生產健康、環保的產品為己任,攜手互聯網、020模式,以及云技術手段,全面實行“全屋定制”服務。

          晚安全屋定制2.0,不局限于狹義的“全屋”,僅限于家具尺寸、外觀已經限定產品種類的定制,而是為不同面積、不同戶型的房屋整體呈現提供多種個性化的解決方案,并依托互聯網3D云技術以及產品庫的緊密結合,消費者通過互聯網預約、實地勘測、情景設計、產品匹配、下單、配送安裝等一系列動作,真正意義上實現全屋定制。

           

          5、《歌手》正火,晚安來了

          湖南衛視的收視王牌,《歌手》來襲,節目和歌手話題十足,在社會上也引發熱議,關注極高,作為湖南當地《中國500最具價值品牌》、“國民一線品牌”的晚安家居,如何結合?

          《歌手》節目所有的家居產品都是由晚安家居提供,根據《歌手》節目調性,晚安家居專門為歌手之家量身定制了不同風格的套系家居產品,不僅延續了前四季節目對家居產品力求精致、苛求品質的高要求,晚安家居還注入更多“家”的元素,讓歌手能在大廳和休息室里感到放松和舒適,助他們獲得好成績。

          明星同款,歌手同款也成為一大制勝亮點。


          6、玩轉“花樣”:晚安櫻花節暨新品發布會

          櫻花,浪漫的代表,愛情與希望的象征,宛如懵懂少女的,安靜得在春天開放,滿樹的白色粉色的櫻花,是對情人訴說愛情的最美語言。

          櫻花、櫻花——晚安工業園特色的一景,如何結合櫻花打造一個屬于晚安品牌的IP化標桿活動?

          櫻花女神、十佳校園樂隊、產品發布會、電子音樂節……

          花樣百出,給你一個不一樣的晚安櫻花節,借助歌手IP——“進口小鮮肉”迪瑪希將晚安櫻花節推向人氣高潮!

           

          明星、新品、娛樂、秀場、體驗、觀賞、互動……

          一個又一個年輕、時尚的元素堆壘起來,給全世界展現了一個全新的、年輕化的晚安形象。

           

          【營銷創新人物、資深微營銷顧問陳波點評

          1、和所有“老品牌”一樣,他們的消費者在各個層面成長,這就需要營銷需求也進行同步成長,如何讓“老品牌”進行IP建設,營銷者應該思考的問題;

          2、所謂營銷,其實就是——有機會要上,沒有機會創造機會也要上,如何讓品牌更多機會和受眾touch是重中之重;

          3、年輕化升級、流行元素花式解鎖,是一個“老品牌”的重要爆破口之一。

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