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        2. 菜單欄

          華帝:“幸福廚房”約你——情定新西蘭

          作者:

          華帝:幸福廚房約你——情定新西蘭

           

          移動互聯網時代,大品牌同樣面臨著大困惑:二十多年的廚電行業專注已累計了豐富的品牌資產,同樣也面臨著內容傳播營銷的困境,主要表現為以下三個方面:

          1、高知名度,低參與度:作為大品牌,消費者信任華帝的產品質量,但在品牌營銷活動中,品牌的傳播參與度稍弱,受眾品牌粘性正被同行業的其他傳播活躍的品牌所吸引帶走。

          2、行業傳播內容同質化:基于在廚電行業中,各品牌都以家庭廚房文化為核心中點,做圓心狀發散內容傳播。行業品牌內容同質化嚴重,華帝的品牌核心訴求聲音易被淹沒。

          3、品牌內容傳播風格偏保守:代表華帝的消費群體正在老化,并在經濟大權上逐漸退居二線。而新生代消費群體由于華帝的傳播調性偏穩重,品牌活躍度較低,更容易加大接軌年輕消費群體的難度,從而導致品牌傳播內容到達率不足,加重品牌競爭壓力。

           

          面對“大困惑”華帝如何突圍?

          此時,華帝找到了采納盈龍,意在打造高流量、高參與、高關注的品牌傳播活動,并很快與采納盈龍達成戰略合作并通過營銷部曲,迅速提升消費者“對華帝的幸福廚房”文化認可與喜愛。

           

          發現價值:聚焦適婚人士,搶占消費心智

          采納盈龍接到此案,立刻展開了系統的分析調查,最終得出:適婚人士市場潛力巨大,且在產品需求擁有極大的潛力發掘,若能分得適婚人士的這塊蛋糕,定能為華帝提升品牌價值與產品銷售帶來巨大推動力。所以本次策劃傳播主體人群,要落點適婚人士,并制定完整、高效、高口碑的內容傳播活動。

           

          塑造價值:免費國際婚禮,打造幸福廚房

          完成本場活動主要的人群定位后,采納盈龍向華帝提出了品牌整合傳播的活動戰略,以線上炒熱,線下實現的雙端閉環傳播思路,加強品牌內容傳播的影響力,并將品牌倡導的幸福廚房文化融匯活動要旨當中,加強品牌文化輸出。

           

          傳遞價值:守護溫馨廚房,見證浪漫瞬間

           

          婚禮是每位男女終極戀愛的神圣殿堂,但不是每個人都能擁有一場夢幻、盛大、浪漫的婚禮,而且更甚是國際婚禮。華帝倡導幸福廚房文化,并高瞻落點于守護每一位適婚消費者對未來家庭的幸福打造。2013年11月11日,華帝見證著屬于你們的幸福!

           

          華帝組織新人到新西蘭,舉行浪漫集體婚禮。既打造了行業品牌營銷大事件,也向消費者傳播企業文化更深層次的品牌關懷,就是愿每位使用華帝產品的消費者,或喜愛華帝的受眾,都能收獲一段溫馨美滿的婚姻,打造屬于他們自己的廚房幸福時光。

           

           

          華帝幸福廚房:情定新西蘭,一場幸福婚姻的見證之旅

           

           

           

          價值傳遞第一步:做足前期線上的話題預熱與內容發酵,引出階段傳播主線#你錯過#

           

           

           

          價值傳遞第二步:引出階段傳播主線#我錯過##我珍惜#,帶出珍惜身邊的幸福。


          價值傳遞第三步:新西蘭新人集體婚禮,Happy Ending傳遞幸福價值


          造節“920”同時借勢iphone5s土豪金上市熱潮,推出情定新西蘭, 并炒熱熱門話題:#夢想中的婚禮#和微電影#三分之三場婚禮#,引發互動狂瀾。


          漂亮營銷,影響十足!

          隨著活動的深化開展,華帝的“幸福廚房”文化在新生代消費群體已成功烙下品牌印記。品牌的整合營銷傳播戰略得到不錯的反響,同時借助“情定新西蘭”系列營銷活動為華帝品牌在同行業內容傳播中脫穎而出,魚躍成行業模范案例,推動行業優質內容生產力,并成功贏得消費者歡心!

           

           

          【營銷創新人物、資深微營銷顧問陳波點評

          1、社會意義:確立“純凈”的婚戀觀念,并且新西蘭進行價值聯想。傳揚情感正能量(口碑及網絡話題),擴大華帝品牌影響力;

          2、行業意義:打破固有營銷模式壁壘、通過多元渠道傳播,樹立行業文化營銷典范;

          3、品牌意義:集體婚禮——華帝品牌大作,創造產品情感價值標準,把華帝幸福廚房概念植入目標受眾心智,開啟文化營銷元年,促成品牌的巨大飛躍。


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