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        2. 菜單欄

          雜糧品牌化解密——綠植品牌形象升級

          作者:


          項目背景


          綠植是國內領先的商超五谷雜糧類產品供應商之一,由于行業品牌化程度低,產品同質化嚴重,沒有明顯價值優勢,導致產品長期處于價格戰的惡性競爭中,銷售業務困難重重。如何解決綠植品牌及產品價值問題,實現市場突破?



          采納戰法:成為第一


          人們習慣用品類來思考,用品牌來表達。只有成為品類第一,才能優先進入消費者的采購清單。采納認為,想要成為第一,必須占領一個品類,并且盡全部力量成為這一品類的冠軍,最終成為領導品牌。



          略升級:“農產品”秒變“健康養生輔食專家”


          當我們只是“五谷雜糧”的時候,產品的價值感低,消費者購買理由不足。采納研究決定,將綠植定位在“養生輔食”,讓綠植成為關注健康人群的健康食物,占領“養生輔食”細分品類,既提升了產品價值,也可以區隔競爭對手。與此同時,向消費者發出了“食養綠植,每日必食”的購買指令。




          VI形象升級


          VI形象是視覺品牌化最重要的一環。采用三個葉子造型的綠色植物作為品牌圖騰,三生萬物,生生不息之意,體現綠色、健康、養生的品牌核心價值,綠色標準色彩,強化了綠植的品牌感和品牌識別性,同時,規范并活化品牌要素和物料的應用,形成一體化的品牌形象輸出,提升品牌力。



          包裝形象升級


          農產品就得老實厚道?采納認為,好包裝可以靠顏值說服消費者。當消費越來越年輕化,時尚品味成了購買的重要選項。在設計包裝時,設計師通過無數的植物紋樣和品牌圖形進行平面化構成設計,目的只有一個,讓五谷雜糧時尚起來。





          打造傳播“視覺錘”


          品牌傳播首先是要給受眾留下印象,繼而說服。為了把“食養綠植,每日必食”的語言釘子錘進消費者心智,我們用時間概念設計了一個每日食譜的“視覺錘”,星期一吃麥子,星期二吃赤豆,星期三吃黑豆……



          在采納“成為第一”的戰略思想幫助下,綠植品牌實現華麗變身,占領“養生輔食”品類,在殘酷的五谷雜糧混戰中脫穎而出。





          采納公司簡介

          深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創立,總部在深圳,擁有北京采納,上海采納,廈門采納,長沙采納及東莞采納五家分支機構。自1995年成立以來,以“讓老虎飛起來”的精神,為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務。目前擁有超300多人的智慧團隊,憑借自身專業的營銷管理知識、豐富的數據案例平臺,超凡的智慧創意,為企業提供了優質的咨詢服務,打造了眾多的馳名品牌,幫助企業實現業績超千億。

          采納為客戶提供

          市場診斷與調研、營銷戰略規劃、品牌規劃、產品規劃、渠道與商業模式規劃、整合傳播規劃、新媒體傳播規劃、VI設計、產品包裝、線上線下傳播物料設計、專賣店設計、展廳設計、招商策劃、營銷管理構建等全案品牌營銷服務。



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