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        2. 菜單欄

          品牌精神引領下的王者之路

          作者:

          品牌精神引領下的王者之路

          ——采納助力飛宇門窗價值重塑

          品牌精神指在消費者認知中,品牌所代表、蘊涵的意義、象征、個性、情感、品味等綜合文化因素的總和。

          品牌精神的本質是一種能夠代表企業的富有個性的精神,它是品牌或品牌決策者在長期生產和經營中逐步形成的事業信念、價值觀念或經營宗旨。品牌精神是品牌文化的重要組成部分,品牌精神既是決策者對事物的認識,也是企業長期發展過程中全體員工自覺實踐而形成的,表現內容可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。

          在消費感性化的現代社會,卓越品牌的魅力就在于它凝結了理念、情感、象征等文化內涵。例如可口可樂能夠風靡世界,它們自己認為是因為"我們賣的不是商品,我們賣的是一種文化,是一種美國精神"。品牌精神滿足了消費者情感、心理層面的需要,成為競爭的關鍵要素。

          隨著大眾生活水平的日益提升,消費者在面臨購買選擇,愈來愈青睞品牌所帶來價值認同和情感認同。采納為飛宇門窗獨具匠心打造的“門窗世家”就很好地運用品牌精神理論。

          合作背景

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          鋁合金門窗經歷了由低價優先中標的時代向高價即高端的概念時代——暴利時代 、以品質 服務的價值時代——優質厚利時代演變的過程。門窗品牌競爭白熱化,品牌定位和訴求趨于同質化,多從功能層面進行定位,廝殺慘烈!為此,飛宇門窗通過與采納合作,謀局王者之路。


          合作過程

          靜音、裝飾、節能的是消費者的基本需求。采納洞察到:消費者選擇產品不僅僅是簡單的物理層面,他們也追求精神層面的共鳴。

          門窗行業同質化嚴重,消費者在購買決策時,不僅僅要滿足物理上的需求,更加追求精神文化上的契合與滿足。采納攜手飛宇門窗,從“匠人文化”角度著手,塑造高端門窗形象。

          飛宇門窗,三代傳承。第一代是以陳儀陳剛父為代表的老一代手工匠人,他們師承魯班,秉承一顆匠人的初心。 第二代以陳儀、陳剛先生為代表的現代門窗世家傳承者,他們立足于打造“中國智造”的民族品牌。 而第三代以陳飛宇先生為代表的門窗行業新生代傳承力量,他們致力于融合先進的技藝打造精品門窗。

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          采納發掘到飛宇門窗三代傳承這個點,通過從文化角度定位,將飛宇門窗定位為“門窗世家”。通過詮釋和演繹“門窗世家”的匠心情懷,表達到消費者家庭的呵護。為了每一個家的安全,每一扇飛宇門窗都經過精心打磨。采幫助飛宇門窗在行業內率先從文化層面進行定位,深挖飛宇所蘊藏的匠人精神,將匠人精神與產品功能結合,形成競爭區隔。


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          飛宇門窗趁熱打鐵,舉行了飛宇門窗品牌宣貫會,以新品牌戰略發布為重點,將飛宇門窗的品牌體系扎入公司員工、經銷商的心中,并在此基礎上為飛宇門窗規劃全新的產品體系,讓飛宇門窗產品賣點更加鮮明突出。

          總結

          采納幫助飛宇門窗在行業內率先從文化層面進行定位,深挖飛宇所蘊藏的匠人精神,將匠人精神與產品功能結合,形成競爭區隔。并且“功能 場景 人群”為總體策略,為飛宇門窗規劃全新的產品體系,讓飛宇門窗產品賣點更加鮮明突出。

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