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        2. 菜單欄

          輕時尚大眾內衣集合店

          作者:


          項目背景

          1998年成立的都市麗人,在10余年的發展歷程中一直顯示著蓬勃向上的姿態。但近兩年市場及消費升級,以及商業形態轉移,原有的街邊店生意模式每況愈下,越來越不能適應新的市場與消費者 ,都市麗人面臨品牌老化,美譽度降低,銷售動力不足的壓力。故,再次找到采納尋求破解之道。都市麗人街邊店如何提升美譽度?如何加強與年輕消費者的溝通?SHOPPING MALL渠道的全新品牌如何快速打響?品牌未來往何處走?


          存在問題

          牌層面——缺乏品牌價值規劃,品牌價值塑造不足;

          終端層面——終端店需要進一步提升形象及價值感;

          產品層面——產品多而雜,對“品牌內衣專賣”的定位支撐不足;

          營銷管理層面——渠道擴張速度快,內外部溝通、協作流程及制度跟不上;

          加盟商管理層面——缺乏加盟商培養及控制力不足;

          產品供配層面——貨品供應的區域適配性及供貨及時性跟不上市場反映。

          在此背景下,采納品牌對都市麗人做了全面的診斷調查和解決方案;針對商超重新設計COSMOLADY店鋪形象,提升品牌形象價值。


          空間設計


          打造輕時尚大眾內衣集合店

          21世紀是互聯網的天下,集合店的出現,給面臨過剩的品牌發展提供了參考。集合店作為品牌創新轉型的樣本,也能給各行各業提供借鑒。所以我們將呈現的集合店是屬于輕時尚、比較符合女生所喜愛的調性,同時也讓人置身于輕松愉悅的購物環境當中。

          打造COSMOLADY五感體驗店

          五感購物體驗,包括觸覺、視覺、味覺、嗅覺、聽覺,將這些元素融入店內,目的是讓消費者欣賞另類獨特的室內設計;悉聽專業導購的穿搭指導;伴著時尚流行音樂;觸摸最柔軟的布料;試穿最貼身的內衣;呼吸極具誘惑的香氛;喚起情感深處的某個瞬間;品嘗一杯清醇的茶水;感受無與倫比的高品位體驗。

          陳列美學我們設計成靈活性強的板墻,根據商場活動或者季節變化來調整系列商品的組合擺放,既滿足了陳列量多的需求,多變的展示手法還使得每個板墻都有不一樣的面貌展示給消費者。

          通過對都市麗人的形象升級,提升品牌在消費者心中的新形象和認知度,助力品牌更好的發展。





          采納公司簡介

          深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創立,總部在深圳,擁有北京采納,上海采納,廈門采納,長沙采納及東莞采納五家分支機構。自1995年成立以來,以“讓老虎飛起來”的精神,為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務。目前擁有超300多人的智慧團隊,憑借自身專業的營銷管理知識、豐富的數據案例平臺,超凡的智慧創意,為企業提供了優質的咨詢服務,打造了眾多的馳名品牌,幫助企業實現業績超千億。

          采納為客戶提供

          市場診斷與調研、營銷戰略規劃、品牌規劃、產品規劃、渠道與商業模式規劃、整合傳播規劃、新媒體傳播規劃、VI設計、產品包裝、線上線下傳播物料設計、專賣店設計、展廳設計、招商策劃、營銷管理構建等全案品牌營銷服務。




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